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販促物コンサルタントの那須野です。
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◆ どうして販促物の文字が
読みにくくなるのか
今日は、
販促物で、読みにくくなった
文字をどうやったら読みやすく
できるか
についてお話します。
販促物は、まず、なんと言っても
”読まれる”ことが重要です。
前回、補色・反対色で
配色の話をしました。
読みにくくなる原因は２つあります。
一つは、
補色・反対色で読みにくくなること。
前回のおさらいですが、
補色・反対色の中でも、
このような
色の組み合わせが読みにくくなる
組み合わせでした。
そして
もう一つの読みにくくなる
パターンとは
明度（めいど）つまり
明るさ暗さが近い配色のパターンです。
例えばこのような色になります。
販促物で作成の流れの中で
こうなってしまうこともあるのですが
とても読みにくくなるのを感じると思います。
◆ 文字を読みやすくする方法①
コントラストを大きくする
そしてこれらの
読みにくくなっている
配色を読みやすくするには
２つの方法があります。
一つは、すぐ上の事例の、
明るさが近くて読みにくいものに
対してですが、
近くなっている明るさに違いを作り
明るい色と暗い色のコントラストを作る
方法です。
具体的に示してみます。
このように変化を付けます。
◆ 文字を読みやすくする方法②
セパレーションカラーを使う
もう一つの方法は、
（明るい配色同士、または、暗い配色同士で
読みにくくなっている場合に）
明るさに違いがある色を
文字のフチに使う方法です。
この文字のフチに使われる、
明るさの違う色のことを
セパレーションカラーと言います。
この方法は、補色どうしで読みにくく
なっている場合にも使えます。
純色の赤はかなり強い色なので
まだチカチカしますが、それでも
前よりは、だいぶ読みやすくなりました。
◆ 文字を読みやすくする方法②の
セパレーションカラーの変形
＝ 影をつける（ドロップシャドウ）
こんなのもあるんじゃないのと
いう声も聞かれそうなのが、
こういう影をつける方法
ドロップシャドウですね。
この影を付ける方法も
明るさの違いがあるものをフチに使う
セパレーションカラーの変形です。
（この方法は、暗い色の文字では
文字が読みにくくなります。
また暗い色どうしでも使えないです。
暗い色どうしでは、この逆で
文字が光っているような効果（光彩など）を
使う方法もあります。）
ドロップシャドウは影を強くしすぎると
逆に読みづらくなる場合もありますので
注意しましょう。
◆ 文字を読みやすくする方法まとめ
以上整理すると販促物で
補色・反対色どうし、
または明るさが近い色どうしで
文字が読みにくくなっている場合
改善する方法は
①明るさの違いを大きく変えて
読みやすくする方法
②明るさの違いが大きい色を
文字のフチに使って読みやすくする方法
ということになります。
この方法を使って、
読みにくい文字を配置したままにする
ということはできるだけ避けましょう。
商品サービスのキャッチコピーが
見込客に伝わるように配色にも留意して
販促ツールを作成してくださいね。
配色に関してこちらの記事も
参考になりますので
あわせてぜひご覧ください。
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