あなたの販促ツールのイメージカラーはどうやって決める？

 

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販促物コンサルタントの那須野です。

 

読むだけで販促デザイン力のつくブログです。

   

 

 

 

◆ 販促物のイメージカラーを作るには

 

 

こんにちは

 

 

販促物を作る時にどういう色にしたら良いか

迷うことはありませんか？

 

 

今日、お伝えするお話は、

そんな配色に関連してのお話です。

 

前回のブログでは、

 

各色（色相）には様々な色が含まれる

 

ことをお話しました。

 

これに関係してのお話ですが、

今日お伝えするこのことを抑えておくで

 

あなたの商品、企業イメージ、企画、

サービスすべてに使える方法で

 

販促物に最適な「色」を作り出すことができる

 

ようになります。

 

結果としてあなたの販促ツールは、

 

見込客に最も抵抗無くイメージを伝え

見込客の感情に着火できるようになる

 

ので、

 

申し込みなどのアクションを

簡単に起こしてもらいやすく

 

なります。

 

逆に今日のポイントを活用できないと

 

内容とイメージのギャップが生じ、

 

お客様に

 

訴えたいことがストレートに

伝わって行かない

 

ことになります。

 

それどころか、

 

違和感だけを残して、

なんの印象も残らない

 

ということにも

つながってしまいます。

 

 

このような違いを起こしてしまう、

色に関連する重大なポイントは何か

ということですが、

 

これは、

 

各色の特徴を理解する

 

ということになります。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

◆ 各色の特徴的なイメージ

 

 

以前にお伝えしたことで、

色を理解するために便利な

色相環の話がありました。

 

そこにも出てきた各色にはそれぞれ

特徴があります。

 

 

それを順に見ていきましょう。

 

 

 

◉赤色

赤色のイメージ：

力強さ、活発、情熱、積極性、食欲、元気 など

 

健康的な活力を表し、

食品や料理には特に大事な色です。

 

 

 

◉橙色

橙色のイメージ：

明るさ、陽気さ、気軽さ、家庭的、日常的、

カジュアルさ、活発さ、楽しさ

 

家庭で使われる製品にも

よく使われる配色です。

 

 

 

◉黄色

黄色のイメージ：

気軽さ、明るさ、ユーモア、にぎやかさ、楽しさ、希望、開放感

 

黄色は特に目立つ色なので、注意を

引きつける色ですが、見る人の気持ちを

明るくしてくれる色でもあります。

 

 

 

◉緑色

緑色のイメージ：

自然、安心感、生命力、大地、野生的、夏らしさ、健康的

 

自然のエネルギーを感じさせる色です。

健康的なイメージにも使われます。

 

 

 

◉青色

青色のイメージ：

理性的、知的、まじめさ、誠実さ、清潔感

冷静さ、クールさ、男性的、精密さ、堅実さ

 

とくに冷たさや冷静さを感じさせる配色です。

ビジネスの信頼感や、医薬品、医療機関など

清潔感を必要とする場合によく使われる配色です。

 

 

 

◉紫色

紫色のイメージ：

幻想的、非日常、女性的、優雅さ、

高級感、神聖感、気品、特別感

 

日常触れる事が少ない色で、

高貴な色としても使われる配色です。 

 

 

 

◉紅色

紅色のイメージ：

女性らしさ、華やかさ、やわらかさ、甘美さ、上品さ、春らしさ

 

紅色は、暖色系の赤と混同されがちですが、

寒色系でも暖色系でもない中間色で、

赤とは別の効果を持つ色です。

 

 

 

 

◆ イメージカラーの決め方（具体的ステップ）

 

 

それでは、

あなたの商品・サービスの販促物について

 

どのように配色を決めたら良いのか、

その具体的なステップをお伝えします。

 

 

ステップ１：キーワードを選ぶ

 

（できればこのページをプリントアウトしていただき）

各色のイメージのところのキーワード（『力強さ』など）で

気になるものに丸をしていきましょう。

 

そして、丸をした中で

特に強く感じるものには二重丸（◎）を

つけておきましょう。

 

　

ステップ２：配色の方向性を決める

 

ステップ１で見つけた二重丸をメインカラー

丸印からサブカラーを決めていきます。

（多い場合は全部で３〜４色程度に絞りましょう）

 

 

ステップ３：参考事例を見る

 

あくまで参考にですが、方向性があっているかの確認に

インターネットなどを活用して、

同じ業種・テーマの販促物の配色をしらべておきます。

 

 

ステップ４：最後は自分で調整する

 

他社資料などはあくまで参考程度にして

ステップ１・２で考えた自分の意図も優先して

配色を決めて作成していってください。

 

スタッフから意見をもらうのも良いでしょう。

（他社資料もそうですがあまり

　それら意見等に引っ張られすぎないように）

 

 

 

 

今回お伝えしたように

 

各色（色相）にはそれぞれがもつ

特徴があります。

 

チラシやＰＯＰで使う配色について

 

あなたの商品や企画などのイメージが

どれにあてはまるのかがとても大事です。

 

例えば、赤色は食品に使われる色ですが、

青色などを使用すると食欲が抑えられてしまい

活気もなくなってしまうということになります。

 

また、医療機関や衛生用品などで、

青色は信頼感・清潔感のために使用されますが

 

赤や橙色の暖色系を使ってしまうと

大事な信頼感が減ってしまうと

いうことにもなります。

 

この配色のイメージも大事にしながら

販促ツールを作っていってください。

 

 

 

 こちらの記事も参考になりますので

ぜひご覧ください

 

👉 配色を考えやすくする色相環について

 

👉 表現力を広げる配色の考え方の基本 

 

 

 

 

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