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◆ 書体で変わる販促物のイメージ
今日は
レイアウトに影響を与える書体の話
について、詳しく
お話ししたいと思います。
まずそもそも、
文章に使われるだけの書体が
なぜレイアウトに影響を与えるか
ということに、疑問をもたれる方も
いらっしゃるかもしれません。
答えとしては、
書体それぞれが固有の形をもっていて
その印象が少なからず
販促物全体に影響を与えてしまう
ということなのです。
そして、かるーくおさらいですが、
前回、
のところで、
明朝体とゴシック体の違いや
細い書体と太い書体の特徴
についてお話ししました。
今日は、よく使われる代表的な書体として
明朝体とゴシック体に丸ゴシック体も加えて
イメージの違いを考察したいと
思います。
◆ 各書体の特徴的イメージ
では、その
明朝体・ゴシック体・丸ゴシック体ですが
書体の特徴としてはこのような違いがあります。
これも前回のおさらいですが、
明朝体は
繊細さや、ていねいさ、
伝統などを表す書体
ゴシック体は
すっきりした理性的なイメージ・
現代的なイメージを与える書体
という説明をしました。
丸ゴシック体はというと、
やわらかさと親しみやすさを
表現できる書体です。
こうして、
様々な書体とその表現される印象の違い
がありますが、
多くの販促物を見ていると
この書体の特徴の違いを深く考えずに
使われている例がよく見られます。
今回は、実際に
販促物の見本を作って印象の違いを
比べてみたい
と思います。
今回は、書体の比較のためだけの
簡略化した事例です。
（本当は、文字の大きさを調整したり、
タイトルはなるべく太い書体で視認性を
上げる、などの注意もありますが、
また別の機会で詳しく説明します。）
◆ 明朝体が合うシーン
まずこちらの化粧水の事例。
明朝体は繊細さ・上品さが出るため
美容系との相性が良い書体です。
この化粧水の例でいくと、余白も
多くとっていて、やや高級感がある
化粧水かと推測されます。
なので
ゴシック体や丸ゴシック体を使うより、
繊細さを表せる明朝体の方が適している
と思われます。
ゴシック体、丸ゴシック体でも
何の商品か、は伝わりますが、
化粧水の世界観やイメージを書体が
打ち消してしまっています。
◆ ゴシック体が合うシーン
次に、ビジネススーツのこんな例。
ゴシック体は力強さや信頼感が出るため、
ビジネス系との相性が良い書体です。
こちらの例でいくと、明朝体も
アリかもしれないですが、
ビジネスでの機能性などを表現したい
ならやはりゴシック体かと思われます。
ゴシック体は、すっきりした印象を
与えるので「爽快！」の部分の
表現にも合っています。
丸ゴシック体ではビジネスでの
信頼感が少し減ってしまいます。
しかも爽快感を表しにくい書体です。
◆ 丸ゴシック体が合うシーン
そして次の例、こどもの参加する
何かの団体の事例です。
丸ゴシック体は親しみやすく、
やわらかい印象を与えやすい書体です。
こちらの例では、やはり、
丸ゴシック体が一番しっくりくるのが
一目でお分かりになると思います。
他の書体では
やわらかさや親しみやすさに欠け
近よりがたい雰囲気
も出してしまっています。
このように今日は、
書体で販促物のイメージが
だいぶ変わってしまう
ということが
おわかり頂けたと思います。
また、
合わない書体を使った場合
どうなるのか
についてもご理解いただけたのでは
ないかと思います。
今日見ていただいたように、
何を表現するかによって
最も合った書体を選ぶ必要
があります。
チラシや販促ツールの印象を
決める書体のチョイス、
ぜひ覚えて
活かしていってくださいね。
（販促ツールに活かせる書体の話は
幅広く奥が深いので、またどんどん
事例とともに解説していきたいと
思います。）
こちらの記事も参考になりますので
あわせてぜひご覧ください。
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