キャッチコピーで重要な「正確性」

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   

 

◆ キャッチコピーで重要な『正確性』

 

 

こんにちは、那須野雄一郎です。

 

今日は、キャッチコピー関連のお話ですが、

 

ＰＯＰやメニュー、ポスター、などなど

こういった販促物の場合、

 

私たちが普段書くメールなどと違って

 

キャッチコピーや説明文において

注意しなければいけないポイントがあります。

 

それは、

 

正確な表現を心がける

 

ということです。

 

これは、 

 

お客さんがストレスなくすっと読めるように

 

逆にいうと

 

混乱してしまったり考えてしまったり

するのを避けるために大事なポイントです。

 

 

 

販促物はお客様を迷わせてしまうのはNGです。

 

 

では、性格な表現をするために

どうすれば良いかですが

 

一言で言えば、

 

はっきりしない表現をしない

 

ということなんです。 

 

 

 

◆ 注意が必要な正確性のポイント

 

 

はっきりとわかりやすい販促物を作るために

 

どんなことを正確に表現しなくては

いけないのかというと、ですが、

 

具体的にあげてみます。

 

 

たとえば、

 

 

① いろんな捉え方、複数の意味をもつ

　 言葉は避ける

 

　複数の意味のある言葉ですね。

　販促物の途中で、お客様に意味を

　考えさせてしまったら終わりです。

　あいまいな表現もできるだけ避けましょう。

 

 

② これ、それ、などは出来るだけ避けて

　 具体的な名称を使う

 

　お客さんは思った以上にお店で通じる

　常識が通用しません。

　業界用語も避けましょう。

 

 

③ 幅のある数字の書き方は省略しない

 

　200〜400個を ２〜400個と書くなど

 

 

④ 名詞（メニュー名なども）終始同じ

　書き方にする、途中で変えたりしない

 

　短縮型にする場合は「以後◯◯」と断る。

　ＰＯＰとかではそれもしないで、

　最初から統一した方がいいです。

　そもそも長過ぎる名前を商品名に使わないとかも

　大事と思います。

 

 

これらの点にはぜひ注意していただきたいです。 

 

 

 

◆ 正確な情報の漏れを避けるために

 

 

性格なキャッチコピーを作るために

 

情報漏れが不安な場合は

 

５Ｗ２Ｈで確認すると良いです。

 

 

５Ｗ２Ｈとは

 

「いつ、どこで、だれが、なにを、なぜ、

　どのように、いくらで」

 

となりますが、一度整理し直して

確認してみましょう。

 

情報の漏れを防ぐことができます。 

 

 

 

今回のまとめとして

 

 

曖昧な表現、

わかりにくい表現は、

 

特に、一瞬で判断してもらう

ＰＯＰやメニューなど

販促物では致命的です。

 

 

そういう部分があるだけでも、

反応率（受注率）が確実に下がります。

 

このあたりに注意して、

今まで作ったものも見直してみましょう。

 

そして、これからも、お客さんにとって

わかりやすい販促物作りを目指しましょう。