チラシの集客力、POPの収益力を
３０％以上！増加させるデザインの
テクニックをアドバイスしています。
販促物コンサルタントの
那須野です。
読むだけで販促デザイン力のつく
ブログです。
先日、ある商工会議所様でセミナーを
行ったのですが、その際に追加した
解説がありあました。
この解説が
「今回これが聞けてよかったです！」と
意外と反応がよかったのです。
それは何かと言うと
例えば僕へでも誰へでもいいんですが
あなたが、デザイナーさんにデザインを
依頼する際に意識しておくと良いことです。
こちらのブログででもセミナーなどでも
基本的にあなたがPOPやチラシを作るための
方法をお伝えしています。
ですが、時間に余裕がない時、
ある程度のクオリティが求められる時などは
無理しないでデザイナーに頼むのも良いと
思います。
そんな時には以下のようなことを
意識しておくと良いと思います。
デザイナーに依頼時に意識すると良いこと
改めて自分の経験なども含めて
なるべく発生しそうな順番に書いてみます。
①ターゲットとコンセプト、訴えたいこと
欲しい結果をできるだけ明確に伝える
簡単に言うと
「誰に何をして欲しいのか」ですよね。
あなたや御社が考えている見込客像
例えば
「30代独身女性で、◯◯◯に住んでて
仕事は□□□」の方に
「この最新の美容施術の特徴を伝えて」
「来店につながる」チラシを作りたい
など、そういうことですね。
（もちろんデザイナーがご希望を
お聞きした上で別のターゲットへの
アプローチやいつもと別の切り口の
提案もするかも知れないですが）
ご依頼主が考えを明確にしておくことは
作っていくデザインの方向性を決めるために
とても大事です。
②資料・材料の惜しみない提供
資料はできるだけ幅広くあったほうが
デザイナーにとりとてもありがたいです。
「ここまではいるのかな」など思わずに
既存パンフレット、関連ホームページ、
新聞記事、関連書籍、ライバルについてなど
写真も幅広く提供してもらえたら
デザイナーのアイデアで意外な活用を
提案されることもあるかも知れません。
③使わる場所や使われ方を伝える
POPやポスターなら売り場のここに貼るとか
売り場写真やラフ（手書きイメージ図）と
ともに見せる。
大きさや配色のイメージができるので
とても違います。可能なら売り場を見せた
方がさらにいいです。
現場の写真の該当の位置に丸を
するだけでも全然いいです。
それだけでも、この売場の中ではこうかな
など、とてもイメージしやすくなります。
言葉だけで説明されてもデザイナーは
意外と理解しにくいと感じるものです。
チラシなら、ポスティングや手渡しなど
どのような配布方法で配布されるのか、
どこに置かれるのか、などですね。
また、もしできるなら、ですが、
依頼するチラシなど制作物のラフを
簡単にでもいいのであなたが描いて
見せるのもとてもいいと思います。
ちょっと面倒で恥ずかしいかもですが
デザイナーは依頼者のイメージや
改善点なども即座にわかりますし
それとラフを描くことによって
あなたの考えが整理されるメリットが
あります。
④社内意見を取りまとめられる方が担当する
よくありがちなのが、ご担当者が
「こちらがいいと思うのでこちらで進めて」
とおっしゃられて、その通り進めて
デザイナーが再提案したとします。
その次の回になんと
「やはり上司が元の別コンセプトの方が
いいと言ってまして」とかのパターン。
時間的ロスもそうですし、デザイナーに
とって精神的な打撃が結構大きいものです。
決定権がある方か、決定権がないのであれば
独断でなくきちんと意見を取りまとめられる
担当者が窓口となって交渉するのは
スムーズな進行のためにとても大事です。
⑤デザイン用語も言えると意思疎通が円滑に
このブログでもセミナーでも解説している
ような、例えばジャンプ率とか、書体、配色
などの用語を使って意見や指示してくれると
デザイナーはとても理解しやすいです。
ただし、明確に指示しすぎると、デザイナー
はイメージが制限されて窮屈な気持ちになり
作りづらくなるので、指示しすぎないで
「基本は任せる」というサジ加減も大事です。
⑥デザインの方向性は早めに固める
①の時点でビシッと決まればいいですけれど
結構、流動的なままということもあります。
よくあるのが、だんだんと
依頼主の趣向が強く反映されてしまう
パターン。
「この色がいい」「この言葉使いは嫌い」
とかですね。そうなりがちなんですよね。
それもよくわかります。
でも、ほとんどの場合、年齢その他など
依頼主＝見込客・ターゲットではない
場合がほとんどのはずです。
ですが、最初の「このターゲットに◯◯◯
してもらいたい」というのからズレてきて
依頼主の希望になってしまっていることが
実はよくあります。
多くの場合、デザインは後で直すほうが
大変になってきます。
工程や納期にも影響しますから
最初決めたはずの、見込客に対する
販売や集客という、初心を忘れずに
デザイナーとともに早めに方向性を
固められるのがいいですね。
⑦デザイナーから提案されたものを適切に
チェックする
指示や意向が反映されているか、や
伝わってない点を確認して、遠慮しないで
早めに伝えていきましょう。
配色やレイアウトがマッチしているか
値段その他文言の校正などもですね。
⑧修正は何回できるのか確認しておき
その回数内での完成を目指す
これはもちろん本当は、最初に確認し
明確にしたほうがいいことでもあります。
曖昧に進みやすいところなので。
予算の中で何回修正できるのかなど
はっきりしておくのが、後々トラブルが
ないです。
依頼者の簡単に修正できると思うポイントが
デザイナーにとってはそうでもなかったり
することもあります。
また「修正が何回まで」と思って依頼を
進めるほうが、より早くより目的のものを
仕上げてもらうことにもつながります。
以上になります。
デザイナーにデザインを依頼するときは
このようなところが大事かなと思います。
ぜひ参考にされてください。
どうでしたか？ いつも感謝します！
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