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販促物コンサルタントの那須野です。
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◆ 目立つ色が必要性な理由
今日は、
目を引き、売上をアップできる
販促物の配色について、解説します。
そもそも、ＰＯＰやチラシなど
多くの販促物は見てもらえない状態
になっていることが多いです。
そこで、見込客が、
どうしても見てしまう
気になってしまう色について
お伝えしたいと思います。
この色と
見込客に突き刺さるキャッチコピーや、
引き付けるレイアウトが組み合わせる
ことによって
とてつもない相乗パワーも発揮します。
色と形と言葉で
見込客の購買欲をわしづかみにできます。
逆に、これが実践できないと、
あなたのPOPやチラシは
全く印象に残らない、
見向きもされない販促物になってしまい、
見込客に商品の良さ、サービスの
素晴らしさを伝える、という大切な役目を
１ミリも果たすことができずに
ただただ蛍光灯で変色し、ほこりで汚れ、
紙くずと一緒に
ゴミとして処理される運命を
待つだけの存在
になってしまいます。
◆ 販促物で目を引く3つの色
そこまで
販促物でインパクトを与える色とは
誘引性のある色
のことを言います。
誘引性のある色とは、具体的には
赤色、黄色、だいだい色（オレンジ）
になります。
色相環でのいわゆる暖色系の配色になります。
それも混じりけのない、
純色が一番パワーを持ちます。
この誘引性や目立つという特徴のため
多くの交通標識や危険を表す表示、
そして、ロゴマークなどでも使われています。
上記の事例のように
目立つ色を組み合わせて
使う事もよくあります。
◆ 販促物での目立つ色の使い方例
ＰＯＰやチラシなどの販促物で
使うなら、
アイキャッチなど見込客の
目を引きたい部分で使用すると
効果が高いです。
また
用紙自体で目を引かせたい時にも
使用できます。
◆ 目立つ色は周囲の配色によっても変わる
販促ツールで目立つ色というと、
このように、赤や黄色、オレンジなどの
暖色をイメージする方が多いと思います。
確かにこれらは目を引く色ですが、
どんな場面でも一番目立つとは限りません。
例えば、販促ツールが
暖色系がベースの場合には、
青や水色といった寒色の方が
かえって目立つことがあります。
このように、
目立つ色は単体で決まるのではなく
「周りとのコントラスト」でも決まります。
販促物を作る際は、
どの色が目立つかだけでなく、
全体の配色の中で
“どう目立たせるか”を意識することが重要です。
◆ 目立つ色を使う時の注意
赤や黄色、オレンジなどの暖色は
目立つ色である反面、
強すぎる色・騒々しい色でもあります。
赤や黄色を多用しすぎると
「安っぽさ」や「雑な印象」にもなりかねません。
お店やサロン全体の雰囲気にも影響しますので
それが可能かどうかは
十分考慮する必要があります。
また、情報量が多い販促物の中では
目立つ色を使いすぎると
どこを見ていいのかわからなくなるので
メリハリをつけて
『ココ』というところに絞って使っていく
ことも大事になってきます。
このようなところにも留意しながら
このインパクトのある配色の方法を
あなたの販促物にも活用していきましょう。
配色に関してこちらの記事も
参考になりますので
あわせてぜひご覧ください。
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