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◆ 『新しい』は強く目を引く要素
さて今日の話題は、キャッチコピー。
ご存知のとおり、
キャッチコピーで人を引き付ける
要素には様々なものがあります。
安い！早い！うまい！だけでは
ありません。
例えば、
季節のもの、旬のもの、
地域限定のもの、安全なもの、
有名人が推薦しているもの、
などなどがあげられます。
（これら引き付ける要素については、
別途、また細かく解説したいと
思います）
その中でも特に、
ある要素があるならば
入れた方が絶対いい
という極めつけの
ものがあります。
この要素があるというのに
書かないというのは、
必殺技をもっているのにピンチの
時にあえて使わないようなものです。
そこまで言ってしまえる、要素とは、
いったい何かというと、
「新しい」要素があったら入れる
ということです。
人はとにかくどんなものでも、
何か新しいものがあればとても
興味を引かれるものです。
例えば、こんなＰＯＰかポスターが
あったとして
何にも入れないよりも間違いなく
入れた方が効果が出ます。
その他、新パッケージなんていうの
だけでもアリでしょう。
世の中の製品はどんどんリニューアル
されますので、意外に新しい部分を
もった商品やサービスは多いと思います。
◆ 『新しい』を表すキャッチコピー
それでは、
アイキャッチや見出しのキャッチコピーで使う
「新しい」要素を表す例を示します。
「新発売」「新製品」「NEW！」「遂に〜」
「新基準」「〜の基準を変える」
「新標準」「〜の新常識」「〜初」「初〜」
「今までになかった〜」
「画期的な〜」「最新〜」「新感覚〜」
「〜できました」
などですね。
他にも
「新発想」「新提案」「新常識」「新体験」
「新製法」「新サービス」「新プラン」「新習慣」
「新バージョン」「リニューアル」「ついに完成」
「待望の」「遂に登場」「初公開」「解禁」
「業界初」「日本初」「世界初」「これまでにない」
「革新的」「進化した」「バージョンアップ」
「パワーアップ」 などなど
自分の商品、サービスにはまりそうか
チェックしてみると良いですね。
◆ さらに『なぜ』を追加すると納得感
これらを使い、先ほどの事例のように、
レイアウトの見せ方で、「新しい」
ことだけでも興味は引けると思います。
でも、見込客をさらに納得させるためには、
・何が新しくなったのか、
・それでどうなるのか、
・利用者にとって何が良くなるのか
をなど簡単に説明を入れるのが
ベターですし強力です。
「従来品の1.3倍の洗浄力を実現！」
「新開発◯◯テクノロジー搭載」
「遂に登場、いままでの常識を
塗り替える◯◯◯」
などなど、のようにですね。
先ほどのビールの事例でいくと、
こんな感じでしょうか。
あなたも、このように事例を通じて、
「新しい」要素を入れる、
という効果を感じられたと思います。
では、あなたの商品やサービスに
「新しい」要素が見つかったら、
それをキャッチコピーで表現することを
ぜひ検討してみてください。
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