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販促物コンサルタントの那須野です。
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◆ 書体・フォントの重要性
いつも大事なことばかりお話ししていますが
今日もやっぱり、大事なこと、
キチンと理解して使えてないと、
せっかくのあなたの販促ツールの印象が
台無しになってしまうポイントを
お話します。
つまり、結果的に
売上・集客にも大きく影響するポイントです。
それは何かというと
書体・フォントの問題です。
（書体は文字の特徴を表し、フォントは
それを表現する際の活字のセットのことです。
といってもわかりずらいので、同じような
ものとして進めます。）
書体は今日は基本をお話ししますが
かなり広く深い領域のお話ですので
また別の機会に詳しくお話したいと
思います。
◆ まずは基本：明朝体とゴシック体について
アルファベットからなる欧文書体も
ありますが、
特に我々が常に関るのは、
明朝体やゴシック体などの
和文書体についてです。
もうすでにそれぞれのフォントで
特徴があるのがおわかりになるかと
思いますが、
明朝体は
筆文字から発達した形で、
繊細さやていねいさ、伝統などを表す
ことができる書体です。
上品、和風、格調なども表せます。
ゴシック体は
明朝体に比べて
すっきりした理性的なイメージ・
現代的なイメージを与えます。
力強さ、ビジネス向けなども表せます。
例えば伝統的な和菓子なら、
明朝体とゴシック体、どちらが
適しているか、というようなことですね。
◆ 書体の”太さ”でも印象が変わる
そして、各書体は、それぞれ通常
太さをいろいろと変えることができます。
ＷＩ〜Ｗ９というのは太さを表す単位で
大きくなるほど太いフォントになります。
ここで、ひとつ覚えておいてほしいのが、
細い書体は女性的、太い書体は男性的、
という特徴です。
さらに付け加えて言えば
細い書体は
都会的、女性的、繊細さ、優雅さ
を表現でき、
太い書体は
自信、元気さ、男性的な力強さ
を表現できます。
通常のパソコンなどに入っている
ＭＳゴシックでも、太字（BOLD）や
斜体（ITALIC）が選べますね。
このあたりの特徴を抑えて、あなたの
販促ツールにどの書体がいいのか考え、
文字の選択をしてみてください。
さらに大事な補足ですが、
細い書体は可読性が高く（読みやすい）
太い書体は視認性が高い（目立ちやすい）
という特徴もあります。
（可読性と視認性については以前わたしが
解説動画を作っていますので、どうぞ
参考に、ご覧になってください。
https://www.youtube.com/watch?v=bcFezaezDBk）
書体は、丸ゴシックや、特徴のある書体の話、
欧文書体などの話もありますので、
追ってお話していきたいと思います。
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