🎥 この内容は動画でもわかりやすく解説しています
👉 【YouTubeで見る】
POPの販売力、チラシの集客力を
３０％以上！増加させるデザインの
テクニックをアドバイスしています。
販促物コンサルタントの那須野です。
読むだけで販促デザイン力のつくブログです。
【無料】売上が伸びた❗️POP改善事例を公開
◆ なぜ”明解性”がないと伝わらないのか
キャッチコピー、レイアウト、配色など
自分も飽きないように変えながらですので、
ご了承ください。
最後は、左側のカテゴリーごとに
揃えられたらいいなと思っています。
で、今日はキャッチコピー関連。
キャッチコピー作成で重要なポイントとして、
以前、キャッチコピーには具体的な名称を
使うなどの正確性が大事という話を
キャッチコピーで大事な正確性のところで
お話しました。
詳しくはこちら
今日は
もう一つキャッチコピーで大事な要素
についてお話しします。
この要素ができていないと
どれだけ良い商品でも
「伝わらない状態」になります。
つまり、あなたの販促ツールで
あなたが伝えたいこと
商品・サービスの、
素晴らしいメリットや特長が
見込客に１％すらも
伝わらなくなってしまいます。
見込客にとっては、あなたのＰＯＰや
チラシなど、その販促ツールには、
自分と全く関係のない
世界のことを書いている様に思え、
見込客はお店に拒絶されたと感じ、
さびしげな表情すらみせるかもしれません。
このように、今日お伝えすることは
見込客に訴えたい事があるのであれば、
必ず注意しなければならないことなのですが、
これは、実は、
業務に習熟すればするほど、
プロになればなるほど、陥りやすい症状
ですので、極めてやっかいな問題なのです。
これは一体何か、ということですが、
「キャッチコピーの明解性」
の問題ということになります。
◆ 明解性で大事なポイント
キャッチコピーの明解性とは、
もちろん、お客様にとってですが、
瞬時に理解できるような
言葉使いをしているかどうか
ということです。
料理人や店舗マネージャーなどプロに
なればなるほど、日常における会話は
専門用語が多く使われるようになります。
気がつかないうちに、
一般用語と錯覚して
職場でしか通用しない用語を
たくさん使うように
なってしいます。
一般の人がわからない、いわゆる
業界用語を使っている状況です。
例えば、小売店の場合に、売場の位置に
よって、「エンド」「定番」
「プロモーションコーナー」などと
使ってしまったり、
飲食店で「フードメニュー」などと使って
しまったりということです。
（業界用語の使用は、本人ではわからなく
なっていることが多いので一般の人に
みてもらうのがベストです。）
キャッチコピーの明解性のポイントは、
このような瞬間的に伝わらないような
①業界用語などの専門用語を使わない
他にも幅をもたせるような言い方は
はっきりしない表現として受け取られ
ますので、
②〜など、〜ほか、などを使いすぎない。
〜的、〜性、なども使いすぎない。
そして例えば、以下の２つの例
「使った感じが違います」
「使われた感じが違います」
のように、わかりやすさが違いますので
③受動態はなるべく使わない
というあたりに気をつけるのも大事に
なってきます。
チラシや、特にＰＯＰでは、
一瞬でどれだけイメージを
伝えられるかが勝負
ですので、
お客様をそこへストレスなく導けるよう
今日のこの「明解性」にも配慮して、
キャッチコピーを見直してみてください。
こちらの記事も参考になりますので
ぜひご覧ください。
─────────────────────
売上1.7倍！ 集客 6倍！！など
無料で見れる
実際に 売れた・集まった！
POP改善事例をまとめた資料を公開中！
現場ですぐに使える
“売れるPOPの型” を手に入れてください
▼ 今すぐこちらから受け取れます
─────────────────────
完全無料！登録カンタン！
解除自由！
絵心ゼロ・文章力ゼロでもＯＫ！
今日から「売れる・集まる」販促物を
作れるようになる方法！
─────────────────────