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販促物コンサルタントの那須野です。
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◆ その販促物が良いかどうかで迷うとき
わたしのセミナーでもよく話題にするのが
どちらの販促デザインが正しいか、正解か？
というような問題です。
良いデザインとはどういうものでしょうか？
よく言われる、オシャレなデザイン、
素敵なデザイン、雰囲気の良いデザイン、
など聞く事もよくありますが
それはどういうものを指すのでしょうか？
じつは
何が良いデザインなのか、素敵なのか、
という線引きは、とてもあいまいで、
個人の主観、個人個人がどう感じたかに
よるところが大きいと思います。
でも、「素晴らしいデザインだなー」
「すてきなデザインだなー」と誰かと一緒に
共感できるときの「何か」があるのも
わたしも感じています。
ところで、わたしは小学校１年生のときに
市のコンクールで版画が入賞したことが
ありますが、
現在までのところ芸術家ではないので（^o^）
あくまで販促デザインの
専門家としての立場で
少し考えてみます。
（ただ二科展他でデザインで入選
ほか実績ありますので安心して
専門家、ということで聞いてください！）
◆ 販促物デザインに正解はあるのか？
さて、本題に立ち戻って
販促物のデザインで、正解はあるのでしょうか？
私も、芸術的なものは「答えのない世界だから」
など、言われた方の脳が、迷宮入りしてしまうような
答えを言いたい訳ではありません。
私の販促デザインの善し悪しに関する答えは、
こういうものです。
「正解はあり、不正解もある。
その境界線は明確にある。
ただし正解はたくさんあり得る」
というものです。
たとえば、こんなイメージですね。
（「poor」=「良くない（効果が出にくい）」という意味です。）
と、偉そうに書いてみましたが、
実はこれ、私がデザインを学んでいたときの
スクールの校長先生のお言葉そのままです。
最初よくわからなかったですが、
いまは「まさにそう、その通り！」と感じられます。
◆ 正解・不正解のラインは明確に存在する
とにかく
販促物のデザインとして、
「これじゃあ、言いたい事が何か伝わらないよ」
「店の雰囲気を台無しにしてしまうよ」
というようなものはあるし、
それは不正解と言えるものもあります。
また、この流れのなかで、この情報は、
「ここに配置すべきではない」
というようなのもよくあります。
そして、逆に
これはもう、
ありなのではないか、
という正解の領域もあります。
そこでですが
正解、不正解のラインというのは
かなり明瞭に存在する
と感じています。
クライアントさんがこの正解の領域に
入ってくれたな、と思える瞬間があります。
（それはかなりうれしい瞬間です。）
でも、
その正解の中で、
いろんな正解があり得る
ので、ここで
「答えがない」と
いうのも合っているかもしれません。
◆ 正解のデザインにするにはどうしたら良いか
それでは、正解のデザインを作るためには
いったいどうすれば良いのでしょうか？
一言で言えば
さまざまなレイアウトや配色のルールを
知っておくこと
これで、不正解を避け
正解に入ることは誰でも可能
と考えています。
わたしも最初はそうして、すこしずつ
ルールを理解し実践することで、正解の
比率を高めていくことができるように
なりました。
まずは、私のこのブログ記事ででも
一つ一つ学んでいっていただければと思います。
そこで、正解に入る様になれたなら、
✔︎ さらに全体の雰囲気をまとめるには、
✔︎ さらに情報を整理するには、
✔︎ さらにターゲットに響く、
ターゲットをしぼりこんだデザインにするには
と
さらに「良い」販促物を目指すために
様々なデザインのルールをアレンジして応用したり、
あらたな表現を模索したりすることになると思います。
◆ 正解・不正解よりも大事なこと
と、ここまで、
販促デザインには
正解・不正解がある
明確に違いがある
という話をしてしまったので
販促デザインを作っていくことに
臆病になってしまったら困ります。
じつは、
正解・不正解がわからなくても
販促物を一つ作ることの方が
はるかに素晴らしいです。
多くの場合、
販促物が何もないより状態よりも
ある方が１００倍良いからです。
なんらかの販促効果が生じます。
そして、販促物は作ることで
どんどん上達していきますし
というか、
作らないと上手くなりません。
もしも場にそぐわないものであっても
あとから改善していけるものです。
ぜひ、あなたも、
改善・向上していく気持ちを
持っていれば大丈夫。
まずは一つから取り組んでいってほしいと思います。
もしも迷われたり判断が欲しい場合は
私にもご相談ください。
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