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販促物コンサルタントの那須野です。
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◆ 文字？写真？何で伝えれば良いのか？？
販促物などを作らなければならない時に
どうやって表現したらよいかわからなくなることは
よくあることと思います。
そんな場合にも、
今日お伝えすることをしっておくことによっても
あなたのデザインする販促物の表現力の幅が
どんどんと広がってきます。
この考え方を身につけ、思考を柔軟に
することで、様々な販促物を表現する際の
アイデアを簡単に広げて行く事ができます。
そういった
お話をしていきたいと思います。
それは何かと言いますと、さまざまな
情報の伝え方を知っておくということです。
販促物の「伝え方」には
大きく分けて２つの方法があります。
・文字で伝える方法
・ビジュアル（写真・イラストなど）で伝える方法
この2つの方法に分類すると考えやすいです。
◆ 文字情報・文章で伝える方法
販促物、広告物で情報を伝えたい時
伝える方法としては
どんな方法があるでしょうか？
私たちは、入れるべき情報として
商品名、特長、イベント内容、日程、価格など
文字情報をメインに考えがちだと思います。
ですので、もちろん
伝える方法の１つ目としては、
◯文字による情報伝達
になります。
文字情報は、左の長い文章のように
読み進めてもらい、ゆっくり伝わることを
目的としたものもありますし、
右のように、インパクトを与える色と形によって、
一瞬で伝わるようにするキャッチコピーのような
文字情報もあります。
このように、文字情報にも様々な伝え方が
あります。
◆ ビジュアルで伝える（写真・イラスト・背景）
◯伝える方法の２つ目は、
写真や、グラフ、イラスト、背景（色）
というビジュアルで伝えるという方法です。
写真などのビジュアルの情報は、
・一瞬で伝わる、
・直感的に伝わる
というのが大きな利点です。
グラフなども状況を一瞬で伝えるのに
効果があります。
流れを理解させるために、
チャートなどを活用する方法もあります。
このように
販促物は、通常、
文字情報
＋
（写真、イラストなどの）
ビジュアルによる情報
で構成されます。
通常、文字単体、ビジュアル単体よりも
両方組み合わせた方が
伝わる力は大きくなります。
文字情報とビジュアルによる情報
それぞれの情報伝達方法も
さらにさまざまな方法に分類できます。
効果的な販促物をつくるために、
情報をどのように伝えるか考えて、
テーマによって効果的な方法を組み合わせ
レイアウトしていくことが大事になってきます。
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